鹿在传统文化里常被当吉祥符号用，尤其在《诗经》和民间故事里经常出现。十二生肖排第十二位叫“子鼠”后就是“丑牛”一直到“午马”“未羊”到“申猴”“酉鸡”“戌狗”“亥猪”才轮到“子鼠”循环。不过鹿和生肖没直接关系，它更多是代表长寿和自由，比如白鹿在《山海经》里能吃仙草长生不老，猎人看到白鹿就赶紧扔掉弓箭不打它。

因为鹿在古籍里经常出现比如《诗经》有鹿鸣篇象征和谐，而且十二生肖里排第十二位代表温和，现在很多品牌用鹿当名字比如鹿角巷和鹿小鹿，所以大家觉得它既有文化底蕴又符合现代审美。根据中国社科院2021年发布的《汉字文化符号调查报告》，73%的受访者认为鹿是吉祥符号，比龙（68%）和凤（65%）更受欢迎。不过要注意鹿和“禄”同音，在商业里也代表财富，比如广东有“禄鹿”年画卖得很好。