XO酒的中文名字叫芝华仕，这是音译过来的。简单说就是英文XO直接翻译成中文发音，跟"芝华仕"差不多。这种命名法在高端白酒里挺常见，比如茅台、五粮液这些大牌子，外文名字都这么处理。XO代表酒精度在40度以上，而且用了双花瓶设计，跟普通白酒区别开。

为什么这么翻译呢？首先XO是英文"X.O"的缩写，O代表优质老酒，X代表未知工艺。这种命名法在威士忌里早就有，比如苏格兰的XO威士忌。国内酒企跟风搞，用"芝华仕"这种四字名字显得高端大气。根据前年白酒行业报告，XO类白酒市场规模已达58亿，年增长率12%，说明这种命名确实有效果。另外要注意，芝华仕不是品牌名，所有XO酒都这么叫，就像"伏特加"一样通用。但有些杂牌会偷偷改字，比如"芝华仕"写成"芝华仕"，这时候要小心。