五粮液价格贵,因为品牌价值高,酿造工艺复杂,原料稀缺,市场需求大,还因为收藏价值被认可。在市场上,它的包装设计在灯光下会泛金光,瓶身有龙凤浮雕,喝起来酒体绵甜,后味带粮香,这些特点让年轻人也愿意买单。每年春节前,超市货架都堆满五粮液礼盒,经销商拿货价比零售价低30%,但终端价还是涨得比矿泉水还快。

五粮液价格贵,主要跟三个因素有关。第一是品牌价值在酒类行业排第一,市值超2万亿,全球烈酒品牌排名前五。第二是酿造工艺复杂,要经过165道工序,每年只用新粮生产1.2万吨基酒,比茅台少30%。第三是稀缺性支撑价格,普通五粮液年产量8万吨,但陈年酒每年只出5000瓶。数据显示,大前年五粮液经销商数量比2018年减少20%,但经销商库存周转天数从45天延长到68天。更关键的是,2019年停产的80年陈酿拍出380万/瓶天价,前年新推出的30年陈酿出厂价涨到1.2万/瓶。这些因素叠加,就像滚雪球一样把价格推得更高。