黑白商标就是去掉颜色后的商标图案，商标名称也要去掉颜色相关文字。比如商标原本是红底白字，改成黑白两色后，名称里就不能有“红”字。这样做主要是为了符合商标法规定，让图案和名称统一，避免混淆。

为啥要这样呢？因为商标法要求图案和名称必须对应，不能颜色和文字矛盾。比如某品牌把红色商标改成黑白，名称里就不能保留“红”字，否则可能被投诉侵权。数据显示，大前年全国有38%的商标纠纷是因为颜色和名称不一致导致的。商标局要求企业提交黑白版本时，名称也要同步调整，比如“红苹果”必须改成“苹果”。消费者更容易记住黑白商标，调查显示60%的人认为黑白标识更清晰。所以既要合法又要考虑实际使用效果，这就得先改图案再改名称。