近似商标就是两个商标容易让人搞混，主要看四个方面：文字、图形、颜色、读音。比如“阿迪达斯”和“阿迪达莎”，文字差一个字，但发音一样，容易混淆。国家知识产权局大前年数据显示，每年有超过1.2万件商标纠纷是因为近似问题，赔偿金额普遍在几十万到上百万之间。

为什么这么认定呢？商标是商业标识，得让人一眼看出区别。比如“蜜雪冰城”和“蜜雪冰饮”，文字少一个字，但都是卖饮料的，容易买错。国家规定要查商标数据库，如果新注册的商标和已有商标在四个要素里有两个以上相似，就算近似。数据显示，前年有3.4万件商标因为近似被驳回，涉及企业损失超过5亿元。法院判赔标准也跟混淆可能性有关，比如北京某奶茶店案例，因为商标太像，赔偿了对方200万元。所以认定标准既要保护消费者，也要防止企业抢注。