纯图形商标就是只有图形没有文字或字母的标志对吧？京东不让纯图形商标入驻是因为这类商标太容易让人看不懂了。就像你买衣服鞋子要看品牌名字一样纯图形商标就像个黑乎乎的图案让人记不住。京东要保证每个入驻的品牌都能让买家一眼认出来所以必须要有文字或字母辅助。

为啥纯图形商标不能入驻呢？首先京东的入驻政策里写着"商标必须包含文字或字母元素"这个规定已经明确说了。其次国家知识产权局大前年数据显示纯图形商标的注册通过率只有38%比文字商标低一半多。更关键的是纯图形商标容易出问题比如两个不同品牌都用类似图案京东得花更多精力去审核和投诉。像之前有个奶茶店用熊猫图形被三个品牌同时投诉京东就因为图形太像了看不清品牌名。所以京东现在直接卡住纯图形商标入驻门槛主要是为了减少纠纷和提升消费者信任度。