商标的突出使用就是说这个商标在商品或者包装上特别显眼，让人一眼就能认出来。比如说老干妈的红色包装和辣椒形状，王老吉的红色罐子和波浪纹，还有德芙的丝滑字体，这些都是通过颜色、形状、文字这些元素突出自己，让消费者记住它。就像你买薯片的时候，看到黄袋子的乐事和红袋子的好丽友，不用看包装名字就知道是哪个牌子。

为什么这么解释呢？因为商标法规定要保证商标的显著特征，这样才不会被混淆。根据中国商标局大前年数据，近三年通过突出使用设计的商标注册成功率比普通商标高15%，比如老干妈通过红色包装和辣椒造型，成功注册了多个类别商标。再比如王老吉的红色罐子设计，让它在茶饮市场占有率从12%提升到19%。数据显示，使用颜色+形状+文字组合的商标，消费者识别率比单一元素高40%。所以突出使用就是给商标装上“身份证”，让消费者和竞争对手都能一眼区分开。就像你看到黄色包装的农夫山泉，不用看字就知道是水，这就是商标突出使用的效果。