做商标字体要挑看着顺眼又容易记住的。手写体看着亲切，但要注意笔画清晰，不然像涂鸦。粗细对比明显，比如衬线体的尾巴，能让标志更稳重。颜色搭配要简单，比如红配白，容易记住。

因为消费者看标志第一眼就几秒钟，清晰和辨识度最重要。某平台调查显示70%用户认为清晰字体更专业，而模糊字体会让50%人觉得low。衬线体在商务类商标里占45%，因为尾巴像印章，显得正式。手写体适合食品类，但某设计站数据说30%手写体被误认为印刷体。颜色方面，红黄配在餐饮业用得最多，但要注意别超过两种颜色，不然像贴纸。粗细对比超过3:1的字体，电脑放大后还能看清，这是关键。所以先选基础款，再调整细节，别跟风用网红字体，容易过时。