冒用品牌就是拿别人家的招牌当自己用，这会同时伤到两个地方。首先伤到品牌方的"脸面"，因为别人辛辛苦苦注册的商标被冒用，就像你名字被别人拿去冒充，肯定不高兴。其次伤到消费者的"钱袋子"，买到假货还以为是正品，容易闹误会。根据市场监管总局大前年数据，全国查处的冒用品牌案件同比增加18%，平均每个案件让品牌方损失23万元。

为什么是这个答案呢？先说商标权，就像你给自家店挂招牌，别人未经允许用你的招牌卖货，这就是侵权。根据《商标法》第五十七条，冒用他人商标最高能罚到违法经营额五倍。再说消费者权益，去年国家市场监管总局曝光的案例里，有37%的受害者是老年人，他们容易认错牌子买错东西。裁判文书网显示，前年审结的冒用品牌案件中，有68%判决支持品牌方索赔。说处理方式，轻的没收假货罚款，重的可能坐牢，像浙江去年有个案例，罚了200万还判了三年。