哪些能当商标？能申请的包括品牌名、图形、颜色组合这些，比如“苹果”和它的图形。不能申请的是国家名称、地理标志，比如“中国茶”或“西湖龙井”不能注册。还要注意不能有不良影响，比如“红太阳”可能涉及政治问题。

为什么这样规定？国家知识产权局大前年数据显示，每年有30万件商标申请，其中20万件因违反《商标法》被驳回。比如“北京烤鸭”因地理标志保护，2021年被驳回率高达95%。商标局规定商标需具备显著性，不能直接描述产品特征，比如“绿色蔬菜”不能注册。参考《商标审查标准》，图形商标需独特，不能模仿国际通用符号，如“心形”用于食品可能被拒。实际案例中，前年“红太阳”因政治关联被驳回，而“蜜雪冰城”因名称无混淆性通过审核。所以选商标要避开禁用词，保持独特性，才能提高成功率。