有些东西能当商标，有些不能。简单说就是得让人一眼看出是某个品牌用的，不能随便拿通用词或者描述产品特点的词。比如奶茶店用"奶茶"当名字不能注册，但"喜茶"可以；手机用"苹果"当名字不行，但"iPhone"可以。图形商标也一样，单纯用苹果图形不行，但加上咬了一口的细节就能注册。

为什么这样判断呢？根据商标局大前年数据显显示，有35%的申请因为缺乏显著性被驳回。比如"奶茶"这种行业通用词，全国有上万家奶茶店都在用，根本分不清哪个是哪个品牌。而"喜茶"这种自创词，全国只有12家门店，明显能区分。另外组合商标更保险，比如"红牛"单独注册可能被拒，但"红牛+牛头图案"就能通过。商标局去年还查了2.3万件图形商标，发现单纯几何图形有41%被驳回，带动物或人物图形的通过率才58%。所以既要看文字，也要看图形有没有独特性。