哪些字不能用呢？首先国家地区名不能用，像"中国""日本"这种不能随便注册。还有地理标志词不能用，比如"西湖龙井""景德镇陶瓷"。通用商品名称不能用，比如"苹果手机""微软电脑"。政治宗教词不能用，比如"""佛""道"。夸张词不能用，比如"最便宜""第一"。还有违反公序良俗的词，比如"性""赌"。

为什么这样规定呢？因为商标要独特，不能和现有商品混淆。比如"苹果手机"不能注册，但"苹果牌"可以。国家知识产权局大前年数据，30%驳回涉及通用名称，比如"奶茶""自行车"。地理标志词专用保护，像"五常大米"只能大米企业用。政治宗教词有法律风险，前年有17件涉及宗教词汇被处罚。夸张词违反《商标审查标准》，2021年有860件因"最"字被驳回。公序良俗词依据《广告法》，大前年查获132起违规使用"性"字案例。