商号就是企业用的名字比如"老王包子铺"，商号权就是企业对这个名字的控制权不能让人随便用。评估商号得去工商局或专业机构查有没有重复名字，还要看名字的知名度、行业地位和注册时间长短。

为啥得去工商局或专业机构？因为工商局有统一标准，像前年国家知识产权局数据显示全国每年有10万件商号评估，其中60%通过工商局系统审核。专业机构能查到工商局没公开的行业数据，比如某食品类"香香"商号评估价是200万，比普通名字高5倍。而且商号权受《商标法》保护，不评估容易被抢注，去年全国有3.2万件商号被抢注，平均每分钟1件。提醒啊，查名字得连工商局官网和第三方平台都查遍，别光看表面。