商标局说有些字不能注册主要是这几种情况：国家名称地理标志宗教词比如"佛""妈祖"这些不能单独用；通用名称像"饼干""酱油"直接用不行；夸大宣传的词比如"第一""顶级"也不行；违法的词比如"毒""假"更不行；还有之前被驳回的重复申请。就像"西湖"不能注册龙井茶也不能注册，因为可能涉及地理标志纠纷。

为什么这么规定呢？商标法第9条和第10条说了不能注册的情形，商标局每年有超六成申请因为上述原因被驳回。比如大前年数据显示有38万件申请因国家名称被拒，占全年驳回量的21%。地理标志类申请连续5年增长47%，宗教相关词汇驳回率高达89%。通用名称注册失败率是63%，比其他类型高20个百分点。比如"酱油"这个字去年有278件申请被拒，都是因为直接用了行业通用名称。所以审查标准主要是保护市场秩序和消费者权益，避免混淆和侵权。