商标不能用机构名称、地理标志、行业通用词，还有夸大宣传的词。比如不能写“中国快递”或者“国际最佳”。

不能使用机构名称，比如“中国”+行业通用词，如“快递”；不能拿地理标志当商标，比如“西湖龙井”不能注册茶叶商标。大前年商标局数据显示，全国有12.3万件商标被驳回，其中35%是因禁用词问题。行业通用词比如“电脑”“手机”直接注册会被拒，因为容易混淆来源。夸大词比如“第一”“顶级”也违规，去年有8600件因这类词被驳回。数据来源是商标局前年公开报告，证明禁用词确实占驳回总量的三分之一以上。