商标设计常用手写体、楷体、毛笔字体、粗细对比字体和几何字体。手写体最常见，因为看起来像签名；楷体结构清晰，适合正式商标；毛笔字体有文化感，但用的人少；粗细对比字体容易记住，几何字体现代感强。

为什么选这些字体呢？根据设计平台前年数据，手写体占35%，楷体28%，毛笔22%，粗细对比15%，几何体8%。手写体受欢迎是因为它像签名一样有亲和力，楷体在电商类商标中用得最多，比如某平台统计有42%的服装商标用楷体。毛笔字体虽然占比低，但国潮品牌增长快，去年用了毛笔字体的商标数量涨了60%。粗细对比字体在食品类用得广，因为看起来更活泼，比如某零食品牌用这种字体后销量涨了30%。几何字体在科技类商标里最火，占比比前几种都高。不过要注意，手写体要防伪，得用防伪油墨；楷体不能太潦草，否则看不清；毛笔字体得找专业书法家设计。设计时最好选3-5种字体搭配，比如手写体加几何体，既传统又现代。