商标要先用TM标识得先申请，等国家知识产权局审核通过发证后才能正式使用。现在很多商家怕别人抢注，先拿TM做宣传，但要注意TM不能防抢注，去年有数据说70%的未注册商标被抢注，等发证时黄花菜都凉了。商标号下来后才能合法用，否则算侵权，去年全国查处的商标侵权案里，43%是没拿证就用的。

为什么得先申请再打TM？因为商标法规定必须先申请后才能正式使用，就像考得先拿实习证再开车。根据前年国家知识产权局数据，商标注册平均审查周期是6个月，但有些复杂案例要9个月。如果现在用TM宣传，等商标号下来至少要半年，这期间产品可能卖爆了，但商标还没生效。去年有个奶茶店先打TM三个月，结果被同行抢注了商标号，花了200万才买回来。所以建议先申请再宣传，就像先盖公章再发合同，省得扯皮。