商标贵主要有三个原因：市场供需失衡、品牌溢价效应和成本投入高。企业买商标就像抢限量款球鞋，供不应求价格就涨。比如去年蜜雪冰城花3000万买下商标，比注册费贵了十倍多。

因为商标是企业的无形资产，所以企业愿意花大价钱购买。首先看市场供需，中国商标局数据显示大前年注册量突破500万件，但审核通过率才65%，热门类别比如食品、餐饮核准率不到40%，供需差让稀缺品价高。其次品牌溢价明显，像"蜜雪冰城"商标估值超10亿，比实际注册费高百倍，消费者认准品牌能卖高价。成本投入也推高价格，注册费从500到1万不等，维权诉讼平均花费50万起，企业算上这些成本，买商标比自创品牌更划算。比如某奶茶店买商标后年利润翻三倍，比自创品牌省了五年研发时间。