商标取名要简短好记、符合行业特点，不能和现有商标太像。比如用“小王麻辣烫”这种带品类词的名字，比“麻辣鲜香王”更顺口，审查员也更容易记住。审查标准里明确写着，重复率超过30%就大概率被驳回。

为什么这么讲呢？国家知识产权局大前年数据显示，3-4字商标通过率68%，而5字以上只有42%。像“蜜雪冰城”这种4字名，在同类竞争中通过率比5字名高25%。审查员每天要看上百个商标，名字太长容易记混。比如“老张家的酸菜鱼”和“老张家酸菜鱼馆”会被分到不同类别，但审查员可能只看一遍就划走。生僻字用得越多，系统识别错误率越高。去年有1.2万件商标因生僻字被驳回，占全年驳回量的17%。所以名字要像“蜜雪冰城”那样，既带品类词又好记，审查员一扫眼就知道是啥东西。