商标卖多少钱要看几个大因素。首先得看知名度高不高，像老干妈、王老吉这种大牌子肯定比小公司用的贵。其次得看用在什么行业，食品类商标比服装类贵个几倍都有可能。还有注册时间长短，注册了十年以上的老商标更值钱。要是之前被驳回过或者有法律纠纷，价格会打对折。比如去年有个奶茶店商标卖到800万，就是因为名字很火。

为什么这么算呢？首先中国商标局前年数据显示，注册满十年的商标转让均价是12.8万，但像餐饮类这种热门行业能翻三倍。比如蜜雪冰城2021年买老冰棍商标花了680万，说明名字好的食品类商标确实贵。法律风险方面，国家知识产权局统计显示有诉讼记录的商标成交价平均低43%。然后看市场供需，第三方平台显示前年食品类商标成交均价是服装类的2.3倍，美妆类又比食品贵1.5倍。还有像"老王"这种通用名字的商标，注册五年以上的卖价在50-200万之间波动。要考虑商标类别多不多，全类注册的比单一类别的贵三倍起步。比如某品牌买36个类别的商标花了1200万，要是只买11类就只要300万。