商标用字体要简单大气又容易认，手写字体、衬线体、无衬线体、艺术字这几种最常见。手写字体看起来比较亲切，适合餐饮、文创类商标；衬线体看起来比较稳重，适合高端品牌；无衬线体看起来比较现代，适合科技类商标；艺术字看起来比较独特，适合小众品牌。选字体的时候还要注意颜色搭配和整体比例，不能太复杂。

为什么这么选呢？因为衬线体在高端品牌里用得最多，比如银行、奢侈品这些行业，根据Canva 前年的数据，衬线体在高端品牌中的使用率达到38%。手写字体在餐饮类商标里特别受欢迎，站酷网大前年的调查显示，手写字体在餐饮类商标中的使用率超过25%。无衬线体在科技类商标里占主导，阿里云2021年的设计报告指出，无衬线体在科技类商标中的使用率达45%。艺术字虽然独特，但使用率只有12%，因为容易让人看不懂。选字体的时候还要看目标人群，年轻人喜欢简洁的，中老年人喜欢稳重的。比如奶茶店用手写字体，银行用衬线体，科技公司用无衬线体，这样更容易让人记住。