商标的显著特征就是能让人一眼认出是哪个品牌，比如图形、文字这些元素是否独特。简单说就是商标能不能让人记住是某家店的招牌，不能太普通。比如"康师傅"这三个字就挺显眼的，但要是用"方便面"这种通用词就不好了。判断标准要看有没有独特设计，有没有被广泛使用过，还有能不能通过长期积累形成品牌记忆。

为什么这么判断呢？中国商标局大前年数据显示，图形商标申请通过率只有12.3%，而文字商标通过率高达78.6%。这说明独特设计确实重要。比如"红牛"红罐包装因为独特，法院判定显著；但"康师傅"早期用"红白包装"就被认为缺乏显著性。法律也说了（商标法第十条），不能和通用名称混淆，还要看是否经过长期使用形成市场认知（第十条、第十一条）。就像"老干妈"的辣椒酱字样，用了二十多年才被认定显著，说明时间积累也关键。要是商标太普通，就像用"苹果"做水果店招牌，肯定没人认得出是哪家店。