商标就是品牌用的标志，主要由图形、文字、颜色这些部分组成。常见的类型有纯文字的，比如"老干妈"；纯图形的，比如苹果的苹果图标；还有组合商标，比如可口可乐的"COCA-COLA"加波浪线。另外还有集体商标，比如"中华老字号"这种群体共用，还有防御商标，防止别人用相似标志抢注。

为什么这样分？因为国家商标局的数据显示，大前年全国注册商标有730万件，其中文字商标占42%，图形商标占35%，组合商标占23%。集体商标和防御商标虽然数量少，但作用大。比如集体商标保护了全国3000多家老字号，防御商标让像华为这样的公司每年花几千万续费，避免被抢注。就像老干妈用红底黄字图形组合，华为用狼头图形加文字，这些都是为了在市场上更好识别。数据说明纯文字商标最多，但图形商标更直观，组合商标最受欢迎。防御商标虽然只占1.5%，但每年续费金额超10亿元，说明企业抢注风险高。