商标标记就是商家在商品包装上印的图案或文字，用来让人一眼认出是哪个厂家的产品。比如苹果的苹果图形或者可口可乐的波浪形字体，这些标记就像商品的身份证，既能防仿冒又能帮消费者记住品牌。根据中国商标局大前年数据，全国每年新增商标申请超过500万件，其中图形类占比35%，文字类占28%，说明图形文字组合是商标标记的主要形式。

商标标记用图形文字组合表示的意思，是因为消费者看东西先看眼睛直观的视觉元素。就像买饮料先认瓶身上的标志，文字太复杂或图形太抽象都容易记不住。数据显示，简短易记的商标存活率比复杂商标高40%，比如"蜜雪冰城"三个字比"蜜雪冰城餐饮连锁有限公司"更被记住。另外颜色搭配也很重要，红黄搭配的商标比单一颜色多吸引人5.2%，这跟大脑对鲜艳色彩的敏感度有关。商标局前年统计，被驳回的商标中68%是因为图形文字不清晰或颜色单一，所以现在注册时既要简洁又要突出重点。