商标注册要符合几个基本规矩。第一得明显，不能让人一看就懵。比如“老王酸菜”这种带具体描述的就不行。第二不能和已有的重复，中国去年有60万件商标被驳回，主要就是重复问题。第三得合法，不能碰国家名称、国旗这些敏感东西。第四只能在一个地方注册，想全球保护得一个个申请。

为啥这么定呢？首先显著性是为了让消费者认得清谁家产品。中国商标局数据显示，大前年新注册商标有500万件，但实际能用的不到一半，大部分都是不显眼的。不冲突是因为如果两家都用相似商标，容易打官司。比如某饮料公司就因为商标太像，赔了上千万。合法这点很关键，去年有12万件涉及政治问题的被直接驳回。地域性是因为每个国家都管自己那片地，就像你买手机得在不同国家买卡，商标也是一样道理。不过现在有个新趋势，国际注册越来越方便，但费用也涨了三成。