商标要独特好记，不能和已有的雷同，也不能有国旗国徽这些禁用标志，还要选好类别，主体有资格。比如“老王”做调料的商标，得先查有没有人注册过类似名字，再选第30类食品，自己公司去申请。

为什么这么要求呢？因为商标法第十条明确禁止有害标志，大前年国家知识产权局审查了820万件申请，有12%因为禁用标志被驳回。显著性是灵魂，就像苹果公司苹果商标，全球独一份才受保护。选对类别很重要，比如奶茶用第43类餐饮服务，和第25类服装就不对口。主体资格方面，个人和企业都能注册，但个人得用身份证，公司用营业执照。数据说话，前年商标注册成功率是75%，主要卡在显著性不足和类别错误上。就像老张用“张记”做手机壳，结果发现有人注册了“张记手机”，只能改名字重新申请。所以先查重、再对类、交材料，三步走最靠谱。