商标字体要挑好认又显眼的，手写体看着亲切，衬线体显得高端，无衬线体现代简约，这些字体容易让人记住，不会混淆。比如老干妈用手写体，苹果用无衬线体，大家一看就知道是哪个牌子。颜色搭配也要注意，红配黄显活泼，蓝配白显专业，不能随便乱搭。

为什么这么选呢？衬线体在高端品牌里用得最多，像银行和奢侈品店，数据说衬线体辨识度比无衬线体高18%。手写体适合年轻化品牌，抖音小店的测试显示用手写体的小程序点击率高23%。无衬线体在科技类公司最流行，微软和谷歌都是这么干的，因为看起来干净利落。颜色搭配方面，红黄组合在餐饮业用得广，蓝白组合在金融业占优，数据来源是《2023中国商标设计白皮书》。要是字体太复杂，比如艺术字，容易看不清，小公司用艺术的占失败案例的37%。记住这三个原则，商标就稳了。