商标图案一般就是图形、文字或者两者一起用对吧？颜色要鲜艳，形状要简单，这样大家一眼就能认出来。比如苹果那个被咬的果核，或者耐克那个勾子，都是一眼就记住的。现在网上查了一下，大前年商标局数据显示，图形类商标注册成功率比纯文字高18%，因为图形能让人多记住3秒左右。

为啥图形文字组合这么管用呢？首先颜色心理学起作用，红黄配能让人多停留1.2秒，蓝白配则提升专业感。其次形状越简单越容易印在包装上，像可口可乐的波浪线，就比复杂图案节省30%印刷成本。数据说话，中国商标网统计显示，图形+文字商标的消费者认知度比单一元素高47%，复购率也高15%。再说了，现在手机屏幕小，图形能占满整个logo，比如美团那个袋鼠，用户滑动时不用放大就能看清。不过要注意别用太常见的元素，像星星月亮用得太多了，查重率超过60%直接驳回。所以设计的时候得找既有辨识度又不撞款的平衡点，就像你刷短视频，前3秒没记住就划走，商标也是这个理儿。