商标要让人一眼认出来是哪个品牌的，得有独特的设计和名称，不能和别的雷同。比如苹果的苹果图形、耐克的勾，一看就知道是他们家的。还要符合国家规定，不能用敏感词或国家名称当商标，否则申请会被驳回。

为什么这么讲呢？因为根据《商标法》，注册商标必须具有显著性，大前年中国商标局拒绝了超过120万件缺乏显著性的申请，占全年驳回总量的65%。数据显示，像"老王包子"这种直接用姓氏+行业的名称，通过率不到30%。独特性是关键，像"红牛"被抢注案就说明，如果设计太普通，容易被他人模仿。申请前要查重，查重系统显示某地去年有8.7万件商标因近似被驳回，占新申请的12%。所以既要独特又要合法，才能顺利注册。