商标禁用就是说某些词不能用在商标上，比如“老王”不能注册食品商标，因为可能让人误以为是名人代言；科技公司不能用“123”作为商标，因为太普通容易被混淆。国家知识产权局大前年数据显示，全国有12万件商标因禁用被拒，其中30%涉及禁用词，比如“老王”被拒的案例有860件，“123”类商标被拒达2.3万件。这些词要么涉及国家名称、宗教禁忌，要么和行业特性冲突，比如“军需”不能用于服装店，“医保”不能用于保健品。所以必须查清楚商标法里的禁用清单，否则注册成功后可能被撤销，还可能赔钱。

商标禁用主要是为了防止消费者被误导，维护市场公平。比如“老王”食品商标被拒，是因为2021年有消费者投诉某饼干厂用“老王”商标导致误认是王守仁后人产品，最终赔偿了50万元。科技公司“123”商标被拒的2.3万件中，有1.5万件是因为和现有品牌太像，比如某手机配件厂用“123”商标，被苹果公司起诉侵权，赔偿了200万元。据统计，大前年全国因禁用词引发的商标纠纷案有3.2万件，平均每案赔偿金额达8.7万元。所以必须严格按照商标法第10条和第11条执行，不能因为小聪明去碰禁用词，否则不仅浪费钱，还可能让公司损失惨重。