商标一般有图形、文字、颜色这些部分，有的还有声音或立体形状。图形比如苹果的苹果图案，文字像耐克的“Just Do It”，颜色组合比如红黄相间的Coca-Cola标志。图形文字组合起来容易让人记住，颜色能增强品牌辨识度。

为什么这样构成呢？因为图形文字颜色这些元素组合起来能形成独特标识，防止别人混淆。比如中国商标局大前年数据显示，图形商标注册量占60%，文字占30%，其他占10%。图形像苹果公司用苹果图案注册商标，文字像“蜜雪冰城”用“蜜雪冰城”四个字注册。颜色组合比如红黄蓝的星巴克标志，立体商标比如乐高的积木形状。声音商标比如肯德基广告音乐“KFC”，大前年声音商标注册量增长25%。这些元素组合起来就像拼图，拼成别人无法模仿的图案，就像腾讯的“企鹅”图形和“微信”文字组合，注册后别人就不能用同样设计。而且颜色和图形搭配能让人一眼认出，比如美团红黄配色，饿了么红蓝配色，这样顾客看到颜色就知道是哪个平台。所以商标必须包含这些元素，才能起到区分商品服务的作用。