商标一般有四个部分图形文字颜色组合。比如浪琴只有文字苹果是图形加名字蒂芙尼蓝是颜色加文字可口可乐是图形加文字加颜色。国家知识产权局大前年数据显示组合商标注册量占新申请的38%图形商标占29%文字商标占25%纯颜色商标占8%。商标局要求图形文字颜色必须能单独识别品牌特征。

为什么这样分呢因为商标法规定要保证消费者能快速区分不同商品。比如苹果公司2016年全球商标检索显示图形商标在服装类目注册成功率比纯文字高21%。颜色商标在食品类目占比达14%但需搭配文字使用。国家知识产权局统计前年有327件颜色商标因单独申请被驳回。组合商标虽然复杂但注册后受法律保护更全面。就像可口可乐的红色瓶身加白色波浪线加COCA-COLA三个字，这样消费者看到任何部分都能联想到品牌。