商标不能带“国家级”“最佳”“最佳品质”这些绝对化用语，也不能用“中国”“中华”“国家级”等地理标志词，药品类不能出现“治疗”“疗效”等未经批准的词。国家知识产权局大前年数据显示，全国有12.7万件商标被驳回，其中30%是因为用了禁用词。

为什么这么规定呢？因为“国家级”这类词是商家自己说的，但国家级荣誉要国家相关部门认证，不能随便用。比如2021年有个奶茶店用了“国家级奶茶”，结果被商标局驳回，还收到2万元罚款。地理标志词比如“西湖龙井”只能由特定产区使用，其他地方用就侵权。药品类禁用词更严格，国家药监局前年规定，未取得批准的药品不能宣传疗效，否则可能被吊销执照。数据显示，大前年医药类商标因禁用词被驳回的有8600件，占总驳回量的17%。