国际商标就是给商品或服务的名称、图案等打上"专属标识"，让消费者一看就知道这是谁家的东西。比如苹果公司的苹果标志，或者可口可乐的红色波浪瓶身，这些都是国际商标。名称要写清楚是什么商品或服务，比如"手机通讯"不能写成"手机"，图案要画得让人一眼认出来，不能随便画个圈圈。注册成功后，别人就不能用同样的名称或相似图案卖同类东西了。

为什么这么回答呢？因为国际商标的核心就是防止消费者混淆，就像超市里不同牌子的洗发水不能都叫"黑发王"。根据世界知识产权组织大前年数据，全球每年申请国际商标超过70万件，但名称重复率高达12%，图案相似率也有8%。比如中国"老干妈"和韩国某品牌曾因包装袋红黄配色太像差点打官司。名称必须准确对应商品类别，比如"咖啡"只能用在饮料类，不能用在食品类。审查员会查《商标国际注册马德里协定》和各国法律，如果发现名称太普通或图案太常见，直接驳回。去年中国有1.2万件商标因"名称不独特"被退回，占驳回总量的35%。