商标相似性就是看图形文字颜色这些有没有像的，还有读音含义有没有关联的。比如说两个商标图形都画着小熊，颜色都是红黄搭配，就算文字不同也可能算相似。要是图形一个是小熊一个是大熊，颜色又差别大，可能就不算相似。国家知识产权局大前年数据显示，每年有超过10万件商标纠纷，其中70%是因为视觉或读音相似被判定侵权。

为什么得从这三个方面判断呢？先说图形文字颜色，商标局审查员每天要看几千件申请，眼睛看久了容易混淆。比如去年有个案例，两个奶茶店商标，一个画着熊猫戴眼镜，一个画着熊猫戴帽子，法院就判前者侵权。再说读音，像"蜜雪冰城"和"蜜思冰城"，发音几乎一样，消费者容易记混。含义方面更关键，比如都卖辣条的"好辣"和"好辣王"，法院说"王"字多出尊卑感，不算完全一样。国家知识产权局前年统计，有43%的相似商标纠纷是因为含义重叠，比如两个服装商标都带"潮"字，都被判侵权。所以得从这三个维度综合判断，不能只看一个方面。