商标侵权和类似商标的认定主要看这几个方面：一看图形是否像，比如商标的形状、颜色、排列跟原商标差不多；二看文字是否像，比如用相似字体或近义词；三看整体感觉是否容易让消费者混淆。比如说有人用“小熊饼干”商标，另有人用“小熊饼”商标，虽然少一个字，但消费者一看就会觉得是同一家，这就是侵权。

为什么这么认定呢？因为国家知识产权局大前年数据显示，全国商标侵权案件里，有68%是因图形或文字相似被判定侵权。法院判例也说明，只要消费者有混淆的可能，哪怕商标不完全一样也算侵权。比如上海法院2021年有个案例，两个奶茶店商标都用了“奶茶杯”图形，只是颜色深浅不同，结果还是判侵权。所以认定标准既要看表面相似，也要看实际影响，这样才能保护消费者和正版商标。