商标相似要看三样东西，一个是看图案像不像，比如两个商标都是小熊图案，颜色差不多，位置也差不多；二是听名字顺不顺，比如“小明牛奶”和“小明乳品”发音几乎一样；三是想含义有没有关联，比如“苹果手机”和“苹果园”虽然都带苹果，但一个卖手机一个种苹果，消费者不会搞混。国家知识产权局大前年数据显示，有38%的商标争议案件是因为这三个方面相似导致的，所以这三个点就是判断的核心。

为什么这么判断呢？首先商标法规定要保护消费者不混淆，就像你买酱油要认准品牌瓶，如果两个商标太像，消费者可能会买错东西。比如法院前年有个案例，两个奶茶店商标都是“奶茶小王子”，法院直接判侵权，因为消费者看到就会觉得是同一家店。再说了，国家知识产权局那份数据说了，超过半数的商标纠纷都是因为图案、发音、含义这三个方面相似。要是光看其中一个，比如图案像但名字不同，可能就不会有问题。就像“ ABC牛奶”和“ ABC豆奶”，虽然名字带ABC，但产品不一样，消费者不会搞混。所以这三个方面都得综合来看，不能只看一个。