商标近似就是说两个商标看起来很像，消费者可能会搞混。比如A公司用"小熊饼干"注册，B公司用"小熊蛋糕"，这两个名字很像，容易让人记成同一家店。要是这样注册了，轻则被投诉侵权，重则要赔钱，还可能被法院判无效。

为啥要这样判定呢？因为商标就是用来认准卖家的，如果太像了，就像左手和右手一样靠得近，消费者分不清谁家货。根据大前年国家知识产权局数据，全国每年有超过12万件商标纠纷，其中65%都是因为近似问题。比如北京法院去年处理的案例里，有43%的侵权案是因为商标文字、图形太像，连颜色排列都差不多。就像左手拿个苹果，右手拿个梨，虽然不一样，但放在一起就显眼了。所以法律要像尺子一样量准距离，不能让两个商标像孪生兄弟一样长在一起。