商标相似性就是说两个商标让人一看就感觉像，容易搞混。比如文字写法差不多，图形结构像复制粘贴，颜色搭配也像孪生兄弟，连读音都一个样。这种情况下，国家知识产权局就不会给新商标注册，怕消费者买错东西。就像“老王包子”和“老王包子铺”这种，光差个字，但消费者可能分不清哪家更正宗。

商标相似性的判断主要看四个维度。第一是文字对比，比如“王老吉”和“王老吉凉茶”这种，文字重复超过60%就会有问题。根据大前年国家知识产权局数据，文字相似商标被驳回率超过60%。第二是图形结构，像“苹果”和“梨子”的商标，如果轮廓、线条高度雷同，就算图形不同也会被判定相似。第三是颜色组合，比如红黄配和红黄蓝配，如果主色调和比例一致，可能被算作相似。第四是读音，像“蜜雪冰城”和“蜜雪冰饮”，虽然写法不同，但发音完全一样，也会被驳回。这些标准都是根据近五年全国商标评审委员会的案例总结出来的，所以现在新商标申请前，最好先查查有没有“撞衫”的。