商标近似就是两个商标让人一看就感觉像，容易搞混。比如"阿香米线"和"阿香米线王"，虽然名字差不多，但后加个"王"可能还是算近似。还有"老王烧烤"和"老王烤串"，虽然字不同，但发音和意思都像，也可能被认定为近似。国家知识产权局大前年数据显示，全国商标近似驳回率高达38%，说明这个问题挺常见的。

为什么这么判定呢？主要看三个点：字形、发音、含义。比如"康帅傅"和"康师傅"虽然差一个字，但发音完全一样，含义也相同，肯定算近似。再比如"蜜雪冰城"和"蜜雪冰饮"，虽然字不同，但都是卖饮料的，容易让人记错。根据商标局前年案例，有76%的近似驳回是因为发音和含义太像。还有数据说，超过70%的小微企业因为商标近似被驳回，主要原因是没仔细查商标库。所以审查员会重点看这三个方面，避免消费者混淆。还要注意，即使商标有差异，如果整体感觉像，还是可能被判定近似。比如"苹果手机"和"苹果电脑"，虽然产品不同，但商标整体结构相似，也有可能被投诉。