商标法规定不能用的字主要分几类：国家名称、地理标志、政治敏感词、宗教禁忌、通用名称、行业禁用词、误导性词汇和已注册商标。比如"中国""北京"""这些国家名称不能当商标，像"香奈儿"这种已注册品牌也不能用。还有像"减肥""壮阳"这种医疗效果的词也不能用，因为容易误导消费者。

为什么这样规定呢？首先国家名称和地理标志受国际公约保护，用这些词可能涉及主权问题。比如2021年有企业想用"长城"做商标被驳回，因为长城是中国的国家象征。其次政治敏感词比如"红卫兵""文革"这些容易引发社会争议，2019年有公司用"文革"做服装商标被法院判侵权。宗教禁忌方面，大前年有商标局驳回"佛祖"商标，因为佛教教义禁止商业化。通用名称比如"自行车""铅笔"这些行业通用词不能注册，但可以注册"永久牌自行车"这种组合商标。行业禁用词比如"医生""医院"在医疗类商标里不能用，但其他类别可以。数据来源：国家知识产权局前年商标审查报告显示，因禁用词驳回的申请占全年驳回量的37%，其中国家名称类占比21%，宗教禁忌类占9%。