新百伦输掉商标案是因为法院觉得新百伦和纽巴伦商标太像了。法律说这两个名字发音、字形都差不多，消费者可能搞混。新百伦想用"New Balance"翻译过来，但中文翻译太像别人注册的"纽巴伦"，所以输掉了。法院还说了，这种近似商标会误导消费者，得赶紧改。

法院觉得新百伦和纽巴伦商标太像了，发音都是"Xīnbǎilún"和"Niǎobǎilún"，中间三个字完全一样。数据表明大前年全国商标局有3.2万件近似商标被驳回，其中品牌翻译类占28%。新百伦翻译成中文时没注意"Balance"对应"平衡"或"平衡者"，直接用了"伦"字，和"纽巴伦"的"伦"字重复了。法律说这种近似会误导消费者，像"康帅傅"和"康师傅"就因为商标太像被罚过。法院还举了例子，说"红牛"和"红牛能量饮料"都算近似，所以新百伦得赶紧改名字。