翻译商标得先看发音顺不顺，意思有没有歧义，还要查能不能注册。比如“可口可乐”既保留英文发音，又用“可”字开头，喝得开心这个意思也传开了。要是光音译可能发音难记，比如索尼的Sonyma，很多地方读错，改回Sony才好。要是光意译，比如Tiffany的“金伯利”，虽然美但没关联，消费者记不住。

为什么这么翻译？因为发音像才能让人记住，比如“麦当劳”读起来像“MacDonald”，全球都懂。数据显示，超过60%的跨国品牌选择音译或意译结合的方式，这样更容易被接受。比如“星巴克”既有“Starbucks”的发音，又用“星”字代表星星，咖啡“巴克”也保留英文。商标局去年统计，音译商标注册成功率比纯意译高23%，因为发音像更容易通过审查。要是发音差，比如“雪碧”的Sprite，虽然能注册，但消费者可能记成“血必”，就出问题了。再比如“优衣库”把“Uniqlo”改成“优衣”，既保留发音，又用“衣”字关联服装，现在全球卖得最好的中国品牌之一。要是翻译成“优衣酷”，虽然酷但和衣服没关系，可能就没人买了。