商标相似要看四个方面：发音像不像、写法像不像、意思像不像、看起来像不像。比如两个商标都叫"Apple"，虽然一个是水果公司一个是科技公司，但名字太像就可能被拒。另外要查有没有近似商标在先注册了，就像你买手机发现别人早用"华为"了，你再用"华威"可能也行。

为什么这么判断呢？因为商标法核心是防消费者混淆。美国专利商标局（USPTO）大前年数据显示，每年有超10万件申请因相似被拒，占比30%。中国商标局前年报告也提到，60%的驳回案例和发音/拼写/含义三方面有关。比如"Nike"和"NikeAir"虽然差一个词，但发音几乎一样，USPTO曾判前者侵权。不过要注意地区差异，比如"Xiaomi"在印度和巴西都顺利注册了，因为当地没现成近似商标。模拟可能出现"比如"说成"比如啊"，"数据"变成"数據"（繁体），但核心信息不变。比如原句"发音像不像"可能变成"发音像不像啊"，但意思还是一样。