商标近似主要看这几个方面，文字图形读音含义整体感觉，还有使用场景和行业。比如两个商标一个叫“苹果汁”，另一个叫“梨汁”，虽然水果不同，但形状像，可能被认定为近似。要是文字结构差不多，比如“XX奶茶”和“XX茶饮”，读音也接近，就更危险了。

为啥这样判断呢？因为商标法要保护消费者识别度，不能让人一看就搞混。国家知识产权局大前年数据说，有38%的商标申请因为近似被驳回。比如“蜜雪冰城”和“蜜雪柠檬茶”虽然行业不同，但“蜜雪”重复，容易让人觉得是连锁店。再比如“小米”和“米小”，虽然只有一字差，但读音一样，商品类别重叠的话，80%概率被拒。要是商标整体感觉差异大，比如“老干妈”和“老干爹”，文字不同、图形像，还有可能被算近似。所以注册前得仔细对比这些点，最好找代理机构查重，别自己瞎蒙。