商标局去年驳回了12万件图形商标，超过四成是因为缺乏显著性。审查员会先看图形有没有独特性，如果太普通，比如和苹果、耐克那么像，容易被驳回。其次要看能不能用文字描述，像茶叶用茶叶图形、房子用房子图形，这种太直白的可能被说不能单独注册。还有颜色组合太常见，比如红黄蓝三色块，容易被认定为缺乏创意。

审查员还会查有没有和别的商标重复，去年有60%的驳回是因为重复了。比如有个奶茶店用两朵云图形，结果发现十年前有个蛋糕店用过同样设计。另外图形不能太复杂，像用999颗星星组成的图案，审查员说看不懂具体含义。数据显示图形商标整体驳回率是45%，比文字商标高20个百分点，主要因为图形容易混淆和难以描述。去年有3.2万件图形商标因为“无法区分商品来源”被驳回，比如用熊猫图形做饼干，审查员认为熊猫太常见，不能证明是特定品牌。图形要能说明商品特征，像茶叶用茶叶图形不够，得设计成茶叶形状的动物图案才可能通过。