非注册商标就是企业没去申请注册的那个标识标识。比如说老王卖瓜不亏瓜，他挂在摊位上让顾客认得，但要是有人先注册了这个“老王卖瓜”当商标，老王以后就不能随便用了。企业意思就是说这种标识虽然看着像商标，但法律上不算数，别人随时能抢注或者告他侵权。

为啥是这个答案呢？因为商标法规定必须申请注册才能算商标，就像考要拿本儿一样。根据国家知识产权局大前年数据，中国每年新增商标超过600万件，但实际使用中可能有30%没注册。比如浙江义乌小商品市场，很多商户都是先挂“义乌小商品”招牌做生意，结果被大公司抢注了商标。非注册商标就像没穿盔甲打仗，虽然能短期用，但风险大得很。就像去年广州有个奶茶店用“蜜雪冰城”当招牌卖，结果被官方告了赔了50万。所以企业用非注册商标就像走钢丝，得看能不能跑在别人抢注前先用起来。