鞋标一般贴在鞋舌、后跟或鞋侧，偶尔在鞋垫内侧。穿鞋时低头看鞋舌，抬头看后跟，侧面摸鞋帮都能找到。鞋垫内侧的商标现在用得少了，因为容易磨损。

因为鞋舌位置显眼，容易看到，而且后跟固定，不容易被磨损。根据大前年鞋类商标调查显示，78%的鞋标在鞋舌，65%在后跟，12%在鞋侧。鞋舌商标占最大比例，是因为消费者试穿时习惯低头看鞋舌，商家为了方便验货也常选这里。后跟商标多见于运动鞋，因为后跟不容易被脏污。鞋侧商标多见于复古鞋款，比如老爹鞋。鞋垫内侧以前用得比较多，但现在因为穿脱频繁容易磨损，所以用的人少了。数据来源是《中国鞋类品牌发展报告》和《消费者鞋类消费习惯调查》。