颜色商标就是商家用特定颜色代表自己的品牌，比如红牛用红色，但要注意不能随便用，得申请注册。就像有些水果店用绿色包装，别人就不能用同样的颜色。颜色商标和文字商标、图形商标一样，都是让消费者一眼认出是哪个牌子。不过颜色商标申请有点麻烦，得先查有没有人用过，再交钱备案。比如去年有个奶茶店用紫色包装申请了颜色商标，其他奶茶店就不能用紫色包装了。

为什么颜色能当商标呢？因为颜色能帮消费者记住品牌。中国商标局大前年数据显示，颜色商标申请量比五年前涨了30%，说明现在越来越多人用颜色当商标了。比如蒂芙尼蓝、红牛红，都是靠颜色让人联想到品牌。不过颜色商标有个坑，就是得和图形或文字组合申请，不能单独用颜色。比如某饮料公司用红色背景+白色字体申请了商标，别人就不能用纯红色包装了。再比如某化妆品用金色包装申请了颜色商标，其他品牌用金色包装就得改名或者换颜色。所以颜色商标就像给品牌穿衣服，得穿得独特才能不被抢走。