食品商标就是包装上那个让人一眼认出品牌的图案和文字。比如袋装薯片的包装上画着小恐龙，旁边写着“乐事”两个字，这就是商标。现在大部分商标都是图片加文字的组合，图片可能是小动物、水果或者抽象图形，文字是品牌名，颜色要鲜明，不能和别的品牌太像。

为什么食品商标都这样设计呢？因为商标得让人记住，中国商标局大前年数据显示，全国新注册食品商标有28.6万件，平均每天800多件。消费者调查说80%的人通过商标判断品牌，所以得用常见元素。比如小动物和水果是食品行业最常用的图案，全国食品类商标中这两种占43%。文字要简短好记，像“旺旺”“三只松鼠”这种三个字左右的占65%。颜色搭配也讲究，红黄组合在零食类用得最多，占38%，因为红黄让人感觉新鲜。商标法规定不能只用颜色或图形，必须图文组合，所以包装上你看不到只有纯色的商标。而且商标不能和别的品牌太像，国家知识产权局去年查处了127起食品商标侵权案，大部分都是颜色和图案太像被处罚的。